Согласно данным МТС AdTech, количество уникальных пользователей Ozon увеличилось всего на 3% по сравнению с 2025 годом, а Wildberries — лишь на 1%. Для сравнения, в 2025 году эти показатели в среднем составляли около 6%.
Эксперты связывают снижение темпов роста с несколькими факторами. Прежде всего, это охлаждение потребительской активности, вызванное переходом россиян к более сберегательной модели поведения. Кроме того, на динамику влияет ограничение доступа к интернету и использование VPN.
Ключевой причиной также называют близость рынка к насыщению. Крупнейшие маркетплейсы уже охватили значительную часть экономически активного населения России. В результате дальнейший рост будет зависеть скорее от увеличения частоты покупок, внедрения новых сервисов и выхода на рынки соседних стран, чем от привлечения новой аудитории.
Представители Ozon отмечают, что их платформой ежемесячно пользуются более 75% российских интернет-пользователей. Компания делает ставку на повышение вовлеченности клиентов, предлагая новые услуги и улучшая пользовательский опыт.
Тем не менее, аналитики фиксируют снижение мобильного трафика у лидеров рынка, особенно в апреле 2026 года. В 2025 году общий рост продаж на маркетплейсах уже замедлился по сравнению с предыдущими годами, что, по мнению экспертов, подтверждает тенденцию к стабилизации рынка.
Экономические и технологические вызовы заставляют крупнейшие площадки искать новые пути для развития и адаптации к изменяющимся условиям.
Ранее мы сообщали, что Ozon запускает новую услугу — платную доупаковку товаров перед их отправкой покупателям. Маркетплейс завершил тестирование этой опции для продавцов, работающих по схеме FBO.
Источник: Ъ
