McDonald’s планирует создать рекламный бизнес с доходом до $1 млрд в год
Сеть ресторанов быстрого питания уже тестирует размещение рекламы сторонних брендов в мобильном приложении, цифровых киосках и на экранах меню.
Реклама в ресторанах и приложении
Компания запускает пилотный проект коммерческой медиасети — модели, при которой бизнес использует собственные цифровые и офлайн-площадки для продажи рекламы другим компаниям. Речь идет преимущественно о брендах из отраслей, не конкурирующих с McDonald’s.
Во время презентации для инвесторов сеть продемонстрировала рекламу страховой компании Geico, размещенную на цифровом меню для посетителей, оформляющих заказ из автомобиля.
Сейчас проект тестируется примерно в 450 ресторанах. По словам глобального директора по маркетингу McDonald’s Моргана Флэтли, новая модель позволит получать дополнительный доход без значительного роста расходов и без усложнения работы заведений.
«Это возможность генерировать выручку для системы практически без дополнительных затрат, не усложняя операционную деятельность и не ухудшая клиентский опыт», — отметил Флэтли.
Почему McDonald’s делает ставку на медиасеть
Коммерческие медиасети становятся одним из наиболее быстрорастущих направлений в ритейле. Подобные рекламные платформы уже активно используют Amazon, Walmart, Target, Kroger и Instacart.
Этот формат также востребован у сетей магазинов повседневного спроса — в частности, у 7-Eleven, Wawa, Circle K и Kwik Trip. McDonald’s рассчитывает применить этот опыт в ресторанном бизнесе, используя масштаб собственной аудитории и большое число точек продаж.
70 миллионов клиентов ежедневно
McDonald’s располагает внушительной сетью: более 46 тыс. ресторанов по всему миру, включая около 13,7 тыс. заведений в США. Ежедневно сеть обслуживает порядка 70 млн посетителей, что делает ее привлекательной рекламной площадкой для крупных брендов.
Финансовый директор McDonald’s Иэн Борден отметил, что компания взаимодействует примерно с 85% жителей США хотя бы раз в год. По его словам, узнаваемость бренда и близость к потребителю создают значительный потенциал для роста рекламной выручки.
«Наш бренд — один из самых ценных в мире вне зависимости от категории или отрасли. Мы находимся ближе к потребителям, чем практически любой другой бренд», — подчеркнул Борден.
Где может появиться реклама
Новый формат ресторанов McDonald’s предусматривает сразу несколько зон для размещения рекламных сообщений. Среди них — экраны в залах обслуживания, цифровые киоски самообслуживания, мобильное приложение, а также электронные табло меню для автомобилистов.
Наиболее заметным форматом могут стать крупные рекламные баннеры на экранах внутри ресторанов и в зоне drive-thru, где посетители проводят время в ожидании заказа.
Пока проект ограничен корпоративными ресторанами
Важно, что McDonald’s работает преимущественно по франчайзинговой модели: около 95% ресторанов сети находятся в собственности франчайзи. На текущем этапе рекламная инициатива тестируется только в заведениях, принадлежащих самой компании.
Если эксперимент окажется успешным, McDonald’s сможет масштабировать рекламную сеть на тысячи ресторанов по всему миру и превратить собственные точки продаж в полноценную медийную платформу.
Читайте также:
