Почти половина опрошенных — 49% — также намерена увеличить число блогеров и каналов, с которыми сотрудничает, пишет retail.ru.
Такие результаты показало исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). В опросе приняли участие 300 представителей компаний, размещающих рекламу как в контенте инфлюенсеров, так и через интерфейсы социальных сетей и мессенджеров.
Рекламодатели расширяют присутствие на разных площадках
Большинство респондентов — 85% — считают, что рынок инфлюенс-маркетинга находится на этапе перестройки. Еще 76% называют диверсификацию рекламного инвентаря одним из ключевых трендов отрасли.
Сегодня 75% компаний сотрудничают с авторами, которые ведут страницы и каналы сразу на нескольких контент-платформах. Только четверть рекламодателей по-прежнему ограничивается одной площадкой. В первом полугодии 2026 года 41% участников рынка расширили число каналов продвижения, а в 2027-м продолжить эту работу намерены 44% компаний.
Самой востребованной рекламной площадкой остается Telegram — его используют 79% опрошенных. В среднем компании направляют в мессенджер 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг. На «ВКонтакте» приходится 19% вложений, на YouTube — 9%.
При этом наибольшие ожидания роста рекламодатели связывают с мессенджером «Макс». В 2027 году увеличить долю бюджета на продвижение в нем планируют 46% компаний.
Бизнесу нужны автоматизация и единый рекламный кабинет
По мере расширения числа площадок рекламодатели все чаще сталкиваются с необходимостью централизованного управления кампаниями. Возможность контролировать размещения в разных социальных сетях и мессенджерах через единый рекламный кабинет востребована у 77% респондентов.
Треть компаний — 33% — покупают интеграции непосредственно у авторов, ориентируясь на подписчиков конкретного блога или канала. Остальные 67% используют специализированные сервисы и услуги агентств. Такой подход позволяет размещать рекламу не только в публикациях инфлюенсеров, но и в интерфейсе платформ, настраивая таргетинг на более широкую аудиторию.
Среди рекламных инструментов участники опроса чаще всего называли Telegram Ads — им пользуются 19% компаний. Далее следуют Telega.in с долей 18% и «Яндекс Директ» — 16%.
Одним из главных преимуществ рекламных кабинетов 62% респондентов считают удобную аналитику и единую отчетность. Еще 65% заинтересованы в проверке качества аудитории блогов и каналов, 54% — в автоматической маркировке рекламы и электронном документообороте.
Половине опрошенных необходимы инструменты для сравнения авторов по стоимости и эффективности, а 46% хотели бы получать прогноз охвата и вовлеченности еще до запуска кампании.
Нишевые блогеры становятся важнее крупных авторов
Рекламу в социальных сетях, мессенджерах и на контент-платформах бизнес рассматривает как инструмент для всей воронки продаж. Более половины респондентов — 53% — считают этот формат одинаково эффективным как для имиджевых, так и для перформанс-задач.
Для оценки результатов 66% компаний отслеживают клики, 58% — конверсии, 53% — окупаемость кампаний, а 48% — коэффициент конверсии.
Главным препятствием для масштабирования остается недоверие к качеству аудитории блогеров — об этом сообщили 63% опрошенных. Еще 61% пожаловались на большой объем ручных коммуникаций, а 59% — на сложности с поиском подходящих каналов и авторов.
Одновременно меняются и критерии выбора партнеров. По мнению 71% рекламодателей, все более заметную роль на рынке играют нишевые каналы и узкоспециализированные блогеры.
«Рост интереса к нишевым авторам — закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели все чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на ее качество и соответствие задачам бренда. Узкая специализация канала или блога позволяет точнее работать с конкретными аудиториями, а высокая вовлеченность и доверие подписчиков делают таких авторов значимой частью рекламного инвентаря. На фоне диверсификации площадок этот сегмент может становиться еще более востребованным», — отметил руководитель АЦ РИР Николай Васильев.
Wildberries внедряет метки для ИИ-контента: прозрачность в отзывах выходит на новый уровень
Как продавцу на маркетплейсе Ozon увеличить продажи
Как быстро набрать подписчиков в Вайбер канал
