Китайский e-commerce в России увеличил рекламные бюджеты в девять раз
Китайские компании всё активнее инвестируют в продвижение на российском рынке.
По данным «Яндекса», за январь—сентябрь 2026 года рекламные расходы рекламодателей из КНР выросли в 2,4 раза и превысили 10 млрд рублей.
Самая заметная динамика в электронной коммерции. Бюджеты китайских e-commerce-компаний на рекламу увеличились сразу в девять раз.
Новички приходят, опытные игроки наращивают вложения
Около 38% китайских рекламодателей начали работать с «Яндексом» только в этом году, но основной рост обеспечили не новички, а компании, которые уже присутствуют в России и успели оценить потенциал рынка.
Это говорит о смене подхода, китайский бизнес не ограничивается тестовыми запусками. Он вкладывается в привлечение аудитории, развитие брендов, собственных приложений и интернет-магазинов.
Конкуренция уже выходит за рамки маркетплейсов
Тренд развивается на фоне активной экспансии китайских продавцов на Wildberries и Ozon и расширения китайских торговых платформ в России и странах СНГ.
Для российских предпринимателей это означает усиление борьбы не только за позиции внутри маркетплейсов. Конкурировать придётся и за внешний трафик, внимание покупателей и узнаваемость бренда.
Девятикратный рост не означает, что китайские e-commerce-компании уже тратят на рекламу больше российских игроков, абсолютные бюджеты сегмента не раскрываются.
Но направление очевидно — конкуренция за российского покупателя набирает обороты.
