Смена сезонов, первые весенние лучи и череда гендерных праздников традиционно перекраивают потребительские привычки белорусов и превращают онлайн-шопинг в горячую пору для покупки подарков. Аналитики Wildberries изучили, что заказывали жители страны к 23 февраля и 8 Марта, и сравнили динамику с прошлым годом.
Главный сюрприз: чай сдает позиции, кофе идет в отрыв, а белорусы всё чаще дарят не просто красивые коробки, а по-настоящему нужные (или очень желанные) вещи.
Главный герой праздников — кофе
В этом году жители страны пересмотрели содержимое подарочных наборов. Кофе уверенно вытесняет традиционный чай. Видимо, белорусы решили, что бодрое утро и уютные вечера с чашечкой капучино важнее классического чаепития. В период с 10 февраля по 8 марта продажи кофе на Wildberries выросли в 2,5 раза (+152%). Сладкую компанию ему составили конфеты (+73%) и готовые подарочные наборы (+56%).
Для сильных и практичных: от приставок до зарядок для электромобилей
Подготовка к 23 февраля выдалась по-настоящему мужской: белорусы активно скупали всё, что связано с техникой, автомобилями и хобби. Настоящий бум пережили автоэлектроника и гаджеты — подарки мужчинам стали не просто практичными, а по-настоящему технологичными, хотя и без традиционных милых сюрпризов никуда.
Карманные часы стали абсолютным хитом, а носки в подарочной упаковке окончательно вошли в статус бессмертной классики. Игроманы и автомобилисты также получили то, о чем мечтали. В целом, ТОП-10 подарков для мужчин в нынешнем году выглядит так:
-Часы карманные (+6 150% год к году)
-Носки для подарков (+3 607%)
-Автомобильная громкая связь (+667%)
-Игровые консоли PlayStation (+600%)
-Кронштейны для геймпадов (+233%)
-Подписки игровых сервисов (+185%)
-Зарядные станции для электромобилей (+175%)
-FM-трансмиттеры (+97%)
-Ноутбуки (+60%)
-Автомобильные зарядные устройства (+24%)
Для нежных и заботливых: грилзы, ресницы и парфюм
В преддверии 8 Марта белорусы массово скупали всё, что создает настроение, подчеркивает красоту и дарит уют. Женщинам дарили не только цветы и конфеты, а по-настоящему трендовые вещи.
И самым неожиданным трендом этого праздничного сезона стали сувенирные вилки: их покупали в 20 раз чаще, чем годом ранее. В бьюти-категории настоящий взрыв покупок пришелся на украшения для зубов и накладные ресницы. Также для женщин активно покупаливсе, что пригодится для домашнего маникюра.
Парфюмерия традиционно остается вне конкуренции: парфюмерные наборы, парфюмерная вода и даже блоттеры для пробирования ароматовдарили милым дамам целыми коллекциями. ТОП-10 подарков для женщин в этом году получился таким:
-Сувенирные вилки (+2 000%)
-Грилзы (украшения на зубы) (+244%)
-Блоттеры для парфюмерии (+227%)
-Накладные ресницы (+118%)
-Умные колонки (+98%)
-Гель-краски для ногтей (+148%)
-Косметические пэды (+137%)
-Средства для укрепления ногтей (+74%)
-Парфюмерные наборы (+60%)
-Парфюмерная вода (+39%)
Не обошли стороной покупатели Wildberries декоративную и уходовую косметику, а значит «наборы для душа» в широком смысле слова — по-прежнему в топе.
Для дома и уюта: универсальные хиты
Универсальными подарками в нынешнем сезоне стали товары для дома и уюта, а также продукция для хобби и досуга. Белорусы явно делали ставку на комфорт: в топе оказались вещи, которые делают домашние будни приятнее, а выходные — интереснее.
Для тех, кто любит кухонную тематику, абсолютным хитом среди подарков стали воронки для выпечки (+400%), касалетки (+100%), формы для запекания (+30%), сковороды (+22%) и казаны (+31%). Тем же, кто предпочитает готовить быстро, активно дарили технику: продажи микроволновых печей выросли на +149%, аэрогрилей — на +135%, а кофемашин — на +189%.
Для создания уюта в доме белорусы дарили текстиль и товары для декора. Настоящий прорыв совершили гамаки для ног (+299%) — похоже, домашний релакс вышел на новый уровень. Также в топе: гобелены (+198%), картины 3D (+170%), ароматические воски (+81%) и декоративные свечи (+15%). Не забыли и про практичные вещи: пледы покупали на +26% чаще, а подушки — на +17%.
Для любителей хобби и интересного досуга белорусы тоже не скупились. Те, кто предпочитает мастерить своими руками получили в подарок швейные машины (+27%) и оверлоки (+169%). А для поддержания творческой атмосферы в доме дарили виниловые проигрыватели (+81%) и даже караоке-микрофоны (+15%).
Прагматизм с душой
В целом, февральско-мартовский шопинг-марафон 2026 года показал: белорусы при выборе подарков становятся всё более практичными, но при этом не забывают о трендах и комфорте. Мужчинам дарят гаджеты и полезные авто-аксессуары, женщинам — парфюмерию и умную технику для дома. И конечно, добрую половину презентов по-прежнему сопровождают упаковка любимого кофе и коробка конфет.
Поделиться:
Читайте нас в Одноклассники | Вконтакте | VBIZNESE.BY в Телеграм
