В то время, как традиционная любовь к книгам сохраняется в большей степени у людей старшего поколения, молодежь уверенно переходит на цифровые источники. Аналитики Wildberries рассказали, как технологии помогают приобщаться к чтению, и сколько книг белорусы покупают онлайн.
За первое полугодие 2025-го жители страны успели купить на Wildberries более 2 млн. книг.
При этом, если сравнить данные заказов в период с января по июнь нынешнего года с аналогичным периодом 2024-го, то рост интереса к букинистической продукции определился на уровне 6%.
Активнее остальных нарастили покупки книг на платформе жители Минской области (+12% год к году). В середине рейтинга расположились Брестский, Гродненский и Могилевский регионы с показателем +8%, замыкают список Гомельская и Витебская области, а также Минск.
Что интересно, книги на белорусском языке особенно любят в Минском и Брестском регионах. В нынешнем году в электронных корзинах жителей этих областей они оказываются в десятки раз чаще, чем годом ранее.
Все лучшее – детям
Жанровые предпочтения белорусов абсолютно во всех регионах страны на стороне детской литературы. Активно покупают на платформе также научные издания, чуть реже религиозную и художественную литературу.
В целом за первое полугодие 2025-го продажи детских книг на Wildberries в Беларуси выросли на 43%. Все чаще покупатели выбирают книги для малышей и школьников в качестве подарков к праздникам, при чем регулярно следят за обновлением книжного ассортимента на платформе и отдают предпочтение новинкам.
Маленькие жители Минской и Гродненской областей чаще остальных слушают сказки на ночь, а также учатся читать, считать и познавать мир при помощи книг, купленных на Wildberries. Лидерами по покупкам детской литературы в период с января по июнь нынешнего года стали именно эти регионы страны, а интерес к заказам онлайн книг для детей здесь вырос в полтора раза год к году (+53%).
Переход на цифру
Статистика покупок книг на Wildberries не была бы полной без учета e-books. Тем более, что их продажи на платформе показывают уверенный рост. По данным аналитиков, в период с января по июнь 2025 года белорусы в среднем заказали на маркетплейсе на 15% больше электронных книг, чем годом ранее, однако в региональном разрезе динамика выглядит гораздо ярче.
Самыми активными покупателями электронных книг на Wildberries стали жители белорусской столицы. В первом полугодии именно в Минске чаще, чем в регионах делали заказы этих устройств на платформе. Меж тем, наращивание интереса к формату чтения через e-books наиболее ощутимо в Минской и Брестской областях: жители этих регионов увеличили покупки электронных книг онлайн год к году на 68% и 58% соответственно. За ними следуют Витебская и Гродненская области, замыкают рейтинг Могилевский и Гомельский регионы.
Любимые авторы и книги
Среди любимых авторов белорусов — писатели разных жанров, чьи произведения отвечают разнообразным читательским интересам. Поклонников публицистики и бизнес-литературы привлекают работы Роберта Грина и Дэвида Кэмерона Джиканди, предлагающие практические стратегии успеха.
Любители романтических историй выбирают книги Анны Джейн и классические детективы Агаты Кристи. В жанре фэнтези популярна Ребекка Яррос, тогда как юные читатели и их родители отдают предпочтение книгам Юлии Весовой, Сьюзен Коллинз и Джейн Чапмен.
Что касается популярных книг на Wildberries в Беларуси, то особой любовью пользуются душевные истории вроде «Твое сердце будет разбито» и «По осколкам твоего сердца», романы «Разреши любить», «Восхитительная ведьма» и «Влюбленная ведьма».
Для самых маленьких читателей в ТОПе тактильные развивающие книги-игрушки, а также развивающие пособия серий «Играй-рисуй» и «Пиши-стирай», помогающие детям осваивать речь и моторику в увлекательной форме.
Среди полезной литературы неизменным спросом пользуется «Книга Правил Дорожного Движения ПДД 2025 года».
Отдельного внимания заслуживают трогательные дневники-вопросники «Расскажи мне о себе, мама» и «…бабушка», которые становятся теплым подарком для близких.
